為什么很多產(chǎn)品會(huì)推出極速版、純凈版？

2015-10-28

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你有沒(méi)有想過(guò)：為什么很多產(chǎn)品會(huì)推出極速版、純凈版？為什么微信最后會(huì)崛起，超越手機(jī)QQ？往下看，也許你會(huì)找到答案。

產(chǎn)品思維的一種鍛煉方式

初級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理在學(xué)習(xí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，有各種各樣的方法。最好的方法當(dāng)然是通過(guò)實(shí)踐啦，但一個(gè)人的時(shí)間總是有限的，不可能把所有產(chǎn)品類型都設(shè)計(jì)、體驗(yàn)一番，所以，必須想其他方法來(lái)鍛煉產(chǎn)品思維。

看書(shū)？也許吧。看書(shū)確實(shí)能夠鍛煉思維，書(shū)本的積累有助于知識(shí)體系的搭建，不過(guò)這個(gè)時(shí)代，書(shū)本有個(gè)問(wèn)題，那就是信息的滯后?，F(xiàn)在的時(shí)代，發(fā)展過(guò)于迅速，一本合格的書(shū)，從編寫(xiě)到上市，基本要超過(guò)1年。換句話說(shuō)，你看到的東西很可能是1年前，已經(jīng)過(guò)時(shí)了的知識(shí)。書(shū)本要繼續(xù)看，還需要?jiǎng)e的方法積累產(chǎn)品知識(shí)。

不久前一位產(chǎn)品前輩@超科學(xué)的產(chǎn)品經(jīng)理，向Glen分享了一種很好的鍛煉產(chǎn)品思維的方法：定期整理、記錄在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中遇到的若干問(wèn)題，然后自己不斷地去思考，再不斷地驗(yàn)證；比如你最近心里有10個(gè)問(wèn)題，你自己先全部思考一遍，并得出自己的答案，然后通過(guò)各種方式去獲取答案（問(wèn)前輩、問(wèn)度娘、問(wèn)知乎）；剛開(kāi)始10個(gè)問(wèn)題里，可能只有1個(gè)問(wèn)題的答案跟你想的一樣，但是通過(guò)不斷地積累，慢慢地，后面也許10個(gè)問(wèn)題你都能想得非常清楚。產(chǎn)品思維就在這不斷提問(wèn)、自己思考、驗(yàn)證通過(guò)中，慢慢提高了。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)最忌瞎忙，一定要留時(shí)間給自己思考，謹(jǐn)記：要跳的高，必須先蹲下。

為什么很多產(chǎn)品會(huì)推出極速版、純凈版？

這個(gè)問(wèn)題是我自己之前一直在思考的。Glen發(fā)現(xiàn)很多產(chǎn)品都會(huì)推出純凈版：QQ拼音推出了純凈版、迅雷下載軟件推出了迅雷極速版。這些軟件的純凈版是由之前的產(chǎn)品派生出來(lái)的，相比于它們的母體，純凈版產(chǎn)品基本無(wú)廣告和各種彈窗，體驗(yàn)相對(duì)來(lái)說(shuō)好很多。

你可能會(huì)問(wèn)：既然純凈版產(chǎn)品體驗(yàn)?zāi)敲春?，為什么它們往往知名度和下載裝機(jī)量都不如它們的母體？那是因?yàn)檫@些純凈版軟件都沒(méi)有得到很好的推廣，在軟件下載的各大渠道，都沒(méi)有鋪開(kāi)宣傳。（如果迅雷將迅雷7的推廣力度同樣的用到迅雷極速版，那么迅雷極速版肯定會(huì)快速占有這個(gè)市場(chǎng)）

至于為什么這些產(chǎn)品沒(méi)有或者說(shuō)不能得到很好地推廣資源？原因可能如下：

任何產(chǎn)品在生命周期剛開(kāi)始的時(shí)候，都是比較純凈的。產(chǎn)品經(jīng)理常常是為了最好的用戶體驗(yàn)而設(shè)計(jì)產(chǎn)品的，所以QQ、迅雷、YY等產(chǎn)品，剛開(kāi)始時(shí)，也沒(méi)有那么多的彈窗、廣告、小紅點(diǎn)。

但是公司總是需要生存的，所以一個(gè)產(chǎn)品有了很大的流量之后，總會(huì)面臨盈利的壓力。為了賺錢(qián)，這個(gè)產(chǎn)品上會(huì)慢慢被開(kāi)很多的口子，廣告上去了、彈窗加上了、紅點(diǎn)推送了……

一個(gè)體驗(yàn)很好的產(chǎn)品被迫加上了很多跟產(chǎn)品特性不相關(guān)的東西，體驗(yàn)越來(lái)越差，公司開(kāi)始賺錢(qián)了，但產(chǎn)品經(jīng)理不開(kāi)心了。一旦一個(gè)產(chǎn)品商業(yè)化很成熟之后，再想追求極致體驗(yàn)，往往會(huì)積重難返。這時(shí)，一些追求極致體驗(yàn)的產(chǎn)品經(jīng)理們，會(huì)想到重新做一款產(chǎn)品，來(lái)改變之前的紛亂。

于是，迅雷7之外有了迅雷極速版，QQ拼音之外有了QQ拼音純凈版。微信為什么能夠后臺(tái)居上，超越手機(jī)QQ？我個(gè)人認(rèn)為很大程度上，是因?yàn)镼Q太重了，里面加了無(wú)數(shù)的商業(yè)邏輯，用戶用得心很累。微信精簡(jiǎn)了一切，開(kāi)始時(shí)只保留了最基礎(chǔ)的語(yǔ)音聊天功能，用戶反而接受得很快。

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